• <ins id="gxldk"></ins>
    <ins id="gxldk"></ins>
    <listing id="gxldk"></listing>

      <nav id="gxldk"><input id="gxldk"></input></nav>

    抖音增長陷入瓶頸,東方甄選已入駐淘寶直播

    抖音之外,東方甄選或將在淘寶開辟新戰場。

    日前,界面教育注意到,在淘系電商,東方甄選開設兩家店鋪,分別為“東方甄選”和“東方甄選旗艦店”。粉絲數分別超4萬人、9000人。前者對應的東方甄選直播間尚未開播,截至發稿,已有30.5萬粉絲;后者直播間也有1.3萬粉絲。

    東方甄選直播間所屬公司為東方優選(北京)科技有限公司,法定代表人為孫東旭,該公司由新東方在線(01797.HK)全資持股。

    9月9日,界面教育向東方甄選求證,截至發稿,對方尚未回復。界面教育加入的東方甄選淘寶粉絲群中,客服提供的直播鏈接仍為抖音直播間。

    今年8月初,圍繞東方甄選或遭抖音限流的“爭議”后,俞敏洪曾撰文表示:“基于外部平臺所建立起來的商業模式,是有很強的脆弱性的?!彼矎娬{,“東方甄選熱鬧的背后,是我們對于農業和生活用品產業鏈以及供應鏈的更長遠布局?!?/p>

    東方甄選已推出同名App,并在快手、抖音、微博、小紅書、微信視頻號等各大平臺布局。此前,東方甄選曾在微信視頻號直播。

    東方甄選在抖音流量困局已開始顯現,尤其在粉絲增長、觀看人次兩方面。

    蟬媽媽數據顯示,6月8日,東方甄選粉絲破百萬;6月16日粉絲增量最多達425.5萬人,總粉絲量達到1174萬,并于6月29日突破2000萬大關。截至9月9月,其粉絲總量僅為2544萬人,即兩個月過去后,漲粉僅500多萬。

    東方甄選粉絲增長的幾個重要節點均在6月完成,此后增長緩慢。

    其直播間的觀看人次也略有下降。蟬媽媽數據顯示,截至9月9日,東方甄選抖音直播間三個月的觀看人次均值2471.1萬;最近一個月,該直播間觀看人次均值降至1873.5萬。

    這一困境或與淘寶直播契合?!巴词А鞭眿I、雪梨、李佳琦三大超級頭部大主播后,淘寶直播急于尋求“新鮮血液”。

    9月1日,阿里巴巴淘寶直播事業群總經理道放在淘寶直播盛典上表示,接下來,淘寶直播要圍繞內容進行大的變革,在單純的流量消耗場之外,建設以內容為核心的流量創造場。

    淘寶宣布,目標是支持2000個賬號成交翻倍,5000個店播年度成交超1000萬,培育100個粉絲超過百萬的內容賬號,產業帶孵化500個年成交過千萬的標桿賬號。

    東方甄選也在與物流企業合作深度綁定供應鏈自成體系的模式。

    8月31日,東方甄選宣布與順豐物流、京東物流達成合作關系,在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市,計劃建立20個自營產品倉庫,為自營產品提供面向全國的物流服務保障。

    蟬媽媽數據顯示,截至9月9日,東方甄選半年帶貨總額達22.44億元。

    新東方在線2022財年半年報顯示,上半年直播業務毛利為930萬元,毛利率為37.8%。財報稱,“該業務線將逐漸成為主要增長動力,直播電商業務的成功表現超出預期?!?/p>

    2022財年半年報在線財報會上,孫東旭表示:“未來會不斷開拓東方甄選的賬號矩陣,進行全方位布局和發展?!?/p>

    “從我們做直播帶貨開始,就定位多平臺、多渠道、多產品帶貨。目前還是以抖音為主,抖音的流量、用戶黏性非常好,有很大可拓展空間?!毙聳|方在線CFO尹強稱。

    今年6月,新東方在線CEO孫東旭接受界面教育專訪時曾表示,“直播間走紅后,抖音迅速幫忙對接很多優質的資源,包括在農產品和細分食品方面,抖音平臺也給了我們很多幫助?!笔走x抖音直播的原因則是“在直播領域,抖音是做得比較好的一家平臺?!?/p>

    第三方平臺灰豚數據顯示,2022年8月,主打自營產品的“東方甄選企業店”銷售額位居抖音店鋪排行榜第一名。

    9月6日,俞敏洪在直播中表示,十年內隨時可能退出新東方,可能會影響新東方股價,但越早退越好,會將新東方教給年輕人管理,并提及孫東旭和董宇輝。此前,他曾在“老俞閑話”撰文稱,“退不退休不是一種時間概念,而是一種心態概念”?!矩熑尉庉?周末】

    來源:界面新聞

    IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000,定時推送,互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有,未經授權,轉載必究。
    創客100創投基金成立于2015年,直通硅谷,專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

    相關文章
    抖音增長陷入瓶頸,東方甄選已入駐淘寶直播
    東方甄選“薅完羊毛”自立門戶,能否擺脫抖音依賴?
    粉絲普遍反映無法發貨,東方甄選主播匆忙將產品下架
    三個月帶貨20億!東方甄選徹底火了,股價暴漲近680%

    精彩評論

    ?