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    郭明錤:蘋果iPhone 14 Plus預購比13 mini差,產品策略失敗

    昨日,天風國際分析師郭明錤發布報告稱,與 iPhone 13 系列相比,iPhone 14 Pro Max、Pro 與兩款標準機型的預購結果分別為好、中性與差。

    報告指出,雖然 iPhone 14 系列產品組合改善,且 iPhone 14 Pro Max 的預購情況優于 iPhone 13 Pro Max,但目前預購結果對蘋果是中性的。目前尚不清楚蘋果是否會提高 Pro 機型的出貨預測,但 iPhone 14 和 14 Plus(占整體 iPhone 14 出貨比重約 45%)砍單的可能性正在增加。

    郭明錤在報告中提到:

    超過 4 周的交貨時間可能反映良好的需求,而 iPhone 14 Pro Max 與 14 Pro 的交貨時間都超過 4 周(Pro Max / Pro 大約為 6/5 周)。

    iPhone 14 和 14 Plus 將在上市當天有現貨,反映需求不振。就目前而言,iPhone 14 與 14 Plus 的預購結果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差(SE 3 與 13 mini 都在 2022 年上半年遭遇砍單)。

    iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 mini 的替代品。然而,這一新產品預購結果明顯低于預期,這意味著蘋果今年針對標準機型的產品區隔策略失敗。

    iPhone 14 Pro Max / 14 Pro 的交貨時間略長 / 差不多(與 iPhone 13 Pro Max / 13 Pro 相比),iPhone 14/14 Plus 機型的交貨時間則更短(與 iPhone 13/13 mini 相比)。

    郭明錤稱,Pro 機型的預購結果并不意味著蘋果會立即增加 Pro 機型的訂單。蘋果是否會增加 Pro 訂單取決于經濟衰退期間,Pro 機型的強勁需求能持續多久。如果 iPhone 14 與 14 Plus 在發售后需求沒有改善,則蘋果可能會在數周內下調 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月與之后的出貨預測。

    據介紹,根據目前的預購結果,iPhone 14 Pro 機型的強勁需求可能將至少持續到 11 月。但假設蘋果之后沒有增加 iPhone Pro 的訂單,在這種情況下,iPhone 14 與 14 Plus 的潛在砍單可能會抵消因更佳 iPhone 產品組合(iPhone ASP 提升)在 2022 年第四季度末或 2023 年第一季度對蘋果帶來的營收增長?!矩熑尉庉?AMY】

    來源:IT之家

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