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    數字月餅動輒數萬元 是合理促銷還是鉆政策空子

    又是一年中秋佳節。今年,在相關部門發布遏制“天價”月餅的公告之后,市面上月餅禮盒單價基本不敢逾越500元的“紅線”。然而,天價月餅被禁后,數字月餅卻悄然興起。這些摸不著、吃不了的數字月餅價格動輒數萬元,這究竟是商家的促銷手段,還是鉆限價的政策空子?

    今年6月,四部門聯合發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》(以下簡稱《公告》),要求重點監管單價超過500元的盒裝月餅。9月8日,商務部召開例行新聞發布會,商務部新聞發言人束玨婷在回應“天價”月餅問題時表示,截至8月31日,各地商務主管部門通過實地走訪、線上查詢等方式抽查檢查6000多家市場主體,督促整改或向有關部門移交問題線索33起。

    線下月餅市場得到規范的同時,據媒體報道,國內多個元宇宙數字藏品平臺發行了數字月餅,發行價格從幾元到數千元不等,一些玩家在平臺搶購數字月餅后又在二手平臺掛出轉賣。在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺,一款名為“AYAYI鯨探數字月餅09”的數字月餅,價格竟然高達10萬元。

    不僅如此,一些上市公司、老字號酒店也開始在元宇宙賣月餅,部分數字月餅打著“只搶不賣”、限量發行10000份等字眼。比如廣州酒家(SH603043,股價22.02元,市值124.9億元)就聯合餓了么發行了10000份“中國首款廣式數字月餅”。

    筆者認為,給傳統月餅賦予元宇宙、區塊鏈的概念確實能夠吸引一部分新潮消費者的關注。但創新的同時應當避免過度炒作,數字月餅的售賣主體是數字藏品,過度炒作、盲目跟風容易造成行業混亂,甚至會有一批人被“割韭菜”。

    此外,跨界營銷要以國家政策規范為準繩。相關部門發布《公告》后,一些食品企業,甚至上市公司紛紛跨入元宇宙,并接連推出各種類型的數字月餅。這難免會讓人聯想到某些企業是否存在規避監管,甚至鉆國家政策空子的企圖,也不利于金融秩序的穩定。

    數字月餅本質上是數字虛擬物品,商家和平臺采用限量發售的方式,強制賦予其稀缺性,但也人為創造了炒作空間。甚至有專家認為,數字月餅潛藏著成為新型送禮道具的可能。今年4月,中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會發布的《關于防范NFT相關金融風險的倡議》提出,堅決遏制NFT金融化證券化傾向,從嚴防范非法金融活動風險。由此充分傳遞出對于NFT行業的態度。

    數字藏品作為區塊鏈技術催生的新事物,的確能夠滿足一些用戶的社交、文化和審美需求。但數字藏品市場確實有待進一步規范,比如在發行數量、定價機制、交易機制等各環節要形成監管覆蓋,嚴控私下交易、轉售、投機炒作等行為,盡快讓數字藏品行業告別野蠻生長?!矩熑尉庉?慶華】

    來源:每日經濟新聞

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