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    手機市場“虛火”?

    用“一半是火焰,一半是海水”來形容今年的手機市場恐怕并不為過。

    進入9月,在華為、蘋果先后發布新機,銷售異?;鸨耐瑫r,中國信通院最新發布的《2022年7月國內手機市場運行分析報告》又把手機市場打回了原形:2022年7月,國內市場手機出貨量1990.8萬部,同比下降30.6%,2022年1-7月,國內市場手機總體出貨量累計1.56億部,同比下降23%。如何走出“虛火”,已是國內手機廠商直面的問題。

    高端化路線日見清晰

    “國產手機都這么貴了嗎?”一位要更換手機的用戶對北京商報記者表示。值得關注的是,在手機市場進入存量競爭、用戶換機周期從18個月延長到31個月的背景下,高端手機市場卻逆勢增長,其中折疊屏手機更是大賣特賣。IDC最新數據顯示,2022年上半年中國600美元以上高端手機市場份額達到13.3%,相比2021年和2020年同期逆勢增長,分別增長1個和3.8個百分點。

    無獨有偶,近日蘋果新品手機的發售,再次顯現出高端機型與普通機型在受歡迎程度上的天壤之別。本次iPhone14系列與iPhone14Pro系列同時發售,在發售當日晚8點10分左右,iPhone14ProMax所有版本在蘋果京東自營旗艦店均已售罄,晚8點22分左右,iPhone14Pro所有版本在蘋果京東自營旗艦店均已售罄,不過彼時iPhone14卻仍然有貨。

    9月9日,蘋果分析師郭明錤發表最新iPhone14線下預購調查顯示,中國地區iPhone14Pro系列占訂單分配約為85%,iPhone14Plus訂單分配約為5%,并表示今年Pro機型的訂單占比與往年相比更高,反映了蘋果產品細分策略的變化。

    如果說蘋果長年主打高端市場,其內部產品銷量差異不太能說明問題,那么一眾覆蓋低價格段、主打性價比的手機品牌也開始推出折疊屏,則更能說明進軍高端化是大勢所趨,自去年下半年至今,多家廠商涉足于此,例如OPPO在去年12月推出了首款折疊屏手機OPPOFindN;榮耀于今年1月發布了首款折疊屏手機榮耀MagicV;vivo于今年4月發布了首款折疊屏手機XFold;同月,華為推出了折疊屏手機華為MateXs2;進入8月,不僅三星推出了GalaxyZFold4/Flip4兩款折疊屏手機,摩托羅拉和小米也分別推出了motorazr2022和MIXFold2。

    上下游錯位困境凸顯

    盡管如此,在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來,無論是高端化還是折疊屏,都不能完成徹底的救市。

    梁振鵬認為,手機出貨量的下滑有著極為復雜的背景,首先,近年來疫情在世界范圍內不斷反復,對世界經濟產生極為不利的影響,消費者的可支配收入下滑,消費意愿也趨于保守。此外從供應端來看,OLED屏幕以及芯片生產波動明顯,生產周期的峰值與低谷明顯拉大,2021年,不少消費電子大廠為求自保囤積面板與芯片,上游收到信號加緊生產后迎來的卻是下游“砍單”,在此背景下再考慮到地緣政治對國際供應鏈的擾動以及汽車領域對芯片的搶奪,手機市場短期內的景況恐難樂觀。

    這一觀點在上游企業那里也得到了印證,今年中報季,不少芯片企業的業績掉頭向下,不少公司更是在中報內“訴苦”。其中韋爾股份營收約110.7億元,同比下滑11.06%,扣非凈利潤僅14.51億元,同比下滑26.18%;格科微營收達32.94億元,同比下滑10.63%,扣非凈利潤約5億元,同比下滑19.36%;思特威營收約10.1億元,同比下滑19.05%,扣非凈利潤僅有29.98萬元,同比下滑99.83%。

    在中報內,上述企業對于業績下滑給出了共同的原因,那就是手機市場的慘淡拖累了芯片的出貨,例如CMOS芯片作為數碼攝影中的圖像傳感器,被廣泛應用于手機、平板的攝像頭之中,根據Frost&Sullivan統計,2021年,全球智能手機及功能手機CMOS圖像傳感器銷售額占據了全球54.6%的市場份額,這樣的“綁定”難免令二者一損俱損。

    梁振鵬認表示,不可否認,品牌推出新品后,在一段時間內會帶動銷量增長,高端化路線也在一定程度上承托手機市場的銷售額,但近年來手機產品的變革更多是“微創新”,在大框架已經訂立的情況下修修補補,看不到劃時代的變革。

    通訊專家馬繼華則表示,盡管近年來5G的鋪開催生了換機需求,但5G帶給個人用戶的感受并不鮮明,盡管網速有一定提升,但遠不如4G鋪開之時帶來的改變劇烈。實際上,無論是如今的長視頻、短視頻,乃至直播、游戲、社交,包括外賣等生活服務,很大程度上都是4G多年來醞釀出的結果,而這也深刻地改變了人們的生活方式。

    跑馬圈地漸成過去式

    一方面是革新的想象力見頂,另一方面是下沉市場的空白也在逐漸被填補。工信部數據顯示,2021年,我國手機社會保有量已達18.56億部,然而在2016年,這一數字只有約10億左右,也就是說,國內手機保有量在五年內接近翻倍。

    長期以來,非洲、東南亞等新興市場都是低價格段手機“跑馬圈地”的時代,如今似乎也面臨一定困境,以被譽為“非洲手機之王”的傳音控股(62.920,-2.48,-3.79%)為例,其上半年實現營業收入231.09億元,同比微增1.12%;歸母凈利潤16.54億元,同比減少4.53%;扣非凈利潤為14.36億,降幅7.33%。

    根據Counterpoint市場監測服務數據,2022年二季度,中東和非洲地區的智能手機出貨量同比下降7.8%至3800萬部,環比下降10%,為2020年二季度以來的最低水平。

    至于手機市場能否告別“虛火”并得到長足的增長?業內專家對此不敢斷言,但部分專家仍指出了短期內可行的方法,以求突破瓶頸。

    梁振鵬表示,從技術上來說,折疊屏還有提升的空間,如今大部分折疊屏手機仍然未能妥善解決屏幕折痕、鉸鏈脆弱等問題,從產品生態而言,市面上很多App并不能與折疊屏完美適配,比如多數折疊屏在展開后的顯示比例都是4:3,而一般視頻、游戲的顯示比例都為16:9或21:9,使得在觀看時畫面有大幅黑邊或者被切割,若隨著折疊屏手機產量提升,規模效應能夠顯現,價格進一步下降,或能在消費者中進一步鋪開,形成一定的增長點。

    此外,專家還指出,渠道建設也是其中關鍵,這不僅指銷售渠道,回收渠道一樣重要,溝通銷售與回收,才能讓整個市場更快地“轉起來”,如何讓目前銷售渠道更多地增加回收功能以及如何建立透明、穩定的價格系統,是手機廠商可以考慮的破局之道?!矩熑尉庉?周末】

    來源:北京商報

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